開欄語
黨的十八大以來，是中國會展業(yè)高速發(fā)展的十年。
中國會展業(yè)這十年，全面圍繞服務國家戰(zhàn)略、服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務地方經(jīng)濟的目標，使中國成為全球展覽大國，站在了國際會展業(yè)的舞臺中央。
為全面總結(jié)中國會展業(yè)這十年的發(fā)展成就，在黨的二十大即將召開之際，我們特別策劃了“中國會展業(yè)這十年”特別報道，邀請會展業(yè)的專家、業(yè)者、學者對會展業(yè)“非凡十年”進行總結(jié)和專業(yè)解讀，為會展業(yè)當下面臨的創(chuàng)新服務、防疫復展等問題提出解決之道。
回顧歷史，總結(jié)經(jīng)驗，引領(lǐng)未來！為中國會展業(yè)行穩(wěn)致遠，創(chuàng)新發(fā)展，為會展先導性功能發(fā)揮，為把會展活動辦成世界觀察中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的窗口，貢獻中國會展人的智慧！
黨的十八大以來，中國會展蓬勃發(fā)展，在經(jīng)濟社會和城市發(fā)展中的作用日漸凸顯，得到社會各界的普遍認可，受到各級政府的高度重視。會展發(fā)展理念的提煉與升華，“大會展”“會展產(chǎn)業(yè)鏈”“產(chǎn)業(yè)會展”“會展集聚區(qū)”“展城融合”“雙線融合”等理念的提出，對于增強會展功能地位屬性認識，延展會展概念內(nèi)涵外延，改善會展發(fā)展環(huán)境，提升會展服務質(zhì)量和水平，助力中國會展經(jīng)濟發(fā)展，具有十分積極的意義。
大會展理念擴充了會展的內(nèi)涵，拓展了會展外延
中國現(xiàn)代會展開始于改革開放以后，北京奧運會、上海世博會成功舉辦推動了中國會展業(yè)的發(fā)展，也推進了中國會展業(yè)界對會展內(nèi)涵、外延的再認識。
早期的會展一般被理解為展覽會，而且由于歐洲，特別是德國展覽業(yè)比較發(fā)達，影響大。因此會展通常被理解為以德國為代表的，工業(yè)標準化條件下B2B意義上的國際化展覽會，其他都不是會展，甚至以推動消費為目的國內(nèi)、區(qū)域性消費類展覽活動都不是嚴格意義上的會展。隨著會展行業(yè)的發(fā)展和業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新，業(yè)界對會展概念的理解也隨之升華，先是除了展覽以外，會議被列入會展；時至今日，會展涵蓋展覽、會議、節(jié)慶、賽事、演藝五大業(yè)態(tài)基本成為業(yè)界共識，各地會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃大都涉及此五大業(yè)態(tài)，但由于行業(yè)主管部門行政歸屬的關(guān)系，會展主管部門的行業(yè)規(guī)劃主要規(guī)劃展覽、會議、節(jié)慶三大業(yè)態(tài)，不少城市會展統(tǒng)計中也大都涵蓋展覽、會議、節(jié)慶等方面的內(nèi)容。濟南市2020年發(fā)布的《促進會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》中指出，充分利用省會城市文體場館資源，統(tǒng)籌申辦、承接國內(nèi)外有重大影響和知名度的大型高端會議、行業(yè)峰會、論壇活動、國際國內(nèi)品牌賽事、文藝演出等活動，形成“展、節(jié)、會、演、賽”聯(lián)動發(fā)展格局。據(jù)《2019年中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》披露，中國境內(nèi)舉辦的馬拉松比賽多達1828場，平均每天超過5場。2021年豐收節(jié)期間，全國舉辦各類節(jié)慶活動超過3000場。2019年春節(jié)，文旅部“歡樂春節(jié)”活動，推出1500多場活動，涵蓋演出、展覽、廟會、廣場巡游、非遺互動、講座論壇、冰雪龍舟等30多種形式。
大會展理念擴充了會展的內(nèi)涵，拓展了會展外延，增加了會展涵蓋的業(yè)態(tài)模式，為提升會展整體地位，推進中國會展業(yè)發(fā)展壯大提供了必要的理論依據(jù)。
會展功能聚集區(qū)，優(yōu)化城市現(xiàn)代服務體系建設(shè)
會展功能集聚區(qū)是指大型會展設(shè)施周邊，政府統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，會展產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)相對集中，會展資源集約利用，會展服務功能齊全，城市服務功能完備，功能效率效益提升的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，或會展產(chǎn)業(yè)新城。
會展功能集聚區(qū)的主要特征是"關(guān)聯(lián)"：會展關(guān)聯(lián)企業(yè)匯聚，會展活動策劃實施、會展場館租賃、會展服務提供等企業(yè)聚集產(chǎn)業(yè)園區(qū)，保障會展服務提供方便、快捷、高效；"集中"：會展服務功能集聚，集中布局，促進資源集約利用，污染物和廢棄物集中治理和綜合利用，降低經(jīng)營成本，增強競爭力；"集約"：促進會展發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)"節(jié)約、循環(huán)、復合、緊湊、高效"理念，實現(xiàn)集約化發(fā)展；"集合"：產(chǎn)業(yè)功能與城市功能融合，“產(chǎn)城一體”，產(chǎn)業(yè)功能完備和城市功能完善，推動企業(yè)生產(chǎn)生活服務的社會化、集約化、便捷化。
會展功能集聚區(qū)要求會展設(shè)施功能完備，可以滿足展覽、會議、節(jié)慶、賽事、演藝各類會展業(yè)態(tài)活動功能要求；會展服務功能齊全，場館租賃、活動策劃、設(shè)計搭建、運輸物流等專業(yè)服務，食住行、游娛購商業(yè)服務，廣告宣傳、銀行、金融、保險、電信、法律、財務等商務服務，衛(wèi)生清潔、垃圾處理、工商海關(guān)、檢驗檢疫、醫(yī)療衛(wèi)生、教育培訓、安全保衛(wèi)、道路交通、行政審批、產(chǎn)業(yè)政策等公共服務到位。會展功能集聚區(qū)實質(zhì)就是一座會展服務功能設(shè)施完備、現(xiàn)代服務體系齊全集聚的會展新城。
會展功能集聚區(qū)是優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實現(xiàn)節(jié)約、集約發(fā)展、體現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展理念的有效方式和途徑。會展功能集聚區(qū)理念對于提高會展場館建設(shè)水平，增強會展服務提供保障，加快城市現(xiàn)代服務體系建設(shè)都具有十分重要的意義。
雙線融合，讓會展線上線下相互賦能
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應用，會展業(yè)界運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進雙線融合，線上線下（300959）相互賦能，倡導服務上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現(xiàn)展會管理、服務智慧化，信息利用智慧化；拓展會展服務領(lǐng)域，延伸會展服務手段，提高會展服務效率，實現(xiàn)管理與互動升級，讓會展更具粘性，極大提高了會展產(chǎn)業(yè)整體服務能力和水平。
第130屆廣交會線上線下同步舉辦，線下展覽面積40萬平方米，按16大類商品設(shè)置51個展區(qū)，展位總數(shù)19181個、參展企業(yè)7795家。線上展約6萬個展位，約2.6萬家中外企業(yè)線上參展。線上展企業(yè)上傳展品278萬件，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)特殊時期疫情防控要求，第130屆廣交會創(chuàng)導了雙為主：“線上境外為主、線下境內(nèi)為主”，三精準：“精準營銷、精準邀請、精準服務”，三并重：“境內(nèi)境外并重、線上線下并重、新老客戶并重”，四融合：“線上線下融合、出口進口融合、外貿(mào)內(nèi)貿(mào)融合、展覽會議融合”發(fā)展模式，為大型會展活動雙線融合提供了很好的經(jīng)驗借鑒。廣交會、進博會、服貿(mào)會等國家會展活動率先推進線上、線下融合，發(fā)揮了很好的示范作用；新冠疫情防控常態(tài)化對中國會展服務創(chuàng)新形成了推動機制，加快了雙線融合發(fā)展的進程。
時至今日，服務上線，雙線融合，已成標配，大型會展活動幾乎都實現(xiàn)了雙線融合發(fā)展。據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會不完全統(tǒng)計，2020年共舉辦線上展覽會628場，其中線上線下同期舉辦的509場，占81.05%；2021年舉辦線上展會714場，較2020年凈增86場，增幅13.69%；其中，與線下展會同期舉辦623場，占線上展會總數(shù)的87.25%；獨立舉辦線上展會91場，同比減少28場。雙線融合發(fā)展趨向明顯。
產(chǎn)業(yè)會展，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先導性引領(lǐng)促進功能
產(chǎn)業(yè)會展理論認為，產(chǎn)業(yè)是會展的服務對象和載體，立足產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的根本宗旨和初心，也是謀劃會展活動的基本出發(fā)點和終極使命；倡導“不忘初心，根植產(chǎn)業(yè)、深耕產(chǎn)業(yè)、反哺產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”的會展發(fā)展理念。
產(chǎn)業(yè)會展是主體產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈”中的重要環(huán)節(jié)，是鏈接生產(chǎn)、分配、交換與消費社會再生產(chǎn)的紐帶，連通國際國內(nèi)兩個市場，利用國際國內(nèi)兩種資源的橋梁，是促進產(chǎn)業(yè)鏈延伸、供應鏈流轉(zhuǎn)和價值鏈提升的重要節(jié)點，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先導性引領(lǐng)促進功能。產(chǎn)業(yè)會展的產(chǎn)業(yè)促進功能可以體現(xiàn)在兩個方面：第一，通過會展活動的策劃、營銷和組織，通過各種類型會展活動的實施和各類服務的提供，擴大市場規(guī)模，帶來更多交易機會，促進貿(mào)易的擴大，保證產(chǎn)業(yè)社會再生產(chǎn)順暢運行和不斷擴大；第二，通過最新技術(shù)、最新產(chǎn)品、最新服務的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進生產(chǎn)要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉(zhuǎn)移與重新組合配置，促進新思想、新技術(shù)的推廣普及和生產(chǎn)效率的提高，推動產(chǎn)品升級換代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新迭代。
十年來，中國會展人踐行產(chǎn)業(yè)會展理念，緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃、實施產(chǎn)業(yè)會展活動，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)會展活動有效地推進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的交流合作，促進了產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)品更新；新興產(chǎn)業(yè)通過會展活動大大加快了新發(fā)展理念和創(chuàng)新技術(shù)的宣傳推廣，加快了新興產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會的調(diào)查統(tǒng)計，產(chǎn)業(yè)展會在中國展會中占有絕大比重，2021年調(diào)查統(tǒng)計到的3589場展覽活動中，產(chǎn)業(yè)類展覽3323場，占92.59%，涉及28個行業(yè)大類，126個細分行業(yè)小類；266場綜合性展覽中，多數(shù)展會也與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合。
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，會展成為推進數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展重要抓手和平臺，互聯(lián)網(wǎng)大會、貴陽數(shù)博會、重慶智博會、福建數(shù)字中國峰會、石家莊數(shù)博會等國家級數(shù)字會展活動大大加快了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)會展得到地方政府的高度認可，筆者參與制訂和審定的會展發(fā)展規(guī)劃中，幾乎所有規(guī)劃都特別強調(diào)會展助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的功能，緊密聯(lián)系結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展謀劃會展活動，發(fā)展具有當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色會展經(jīng)濟。南京市“十四五會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃”提出，圍繞南京市主導產(chǎn)業(yè)體系，加大“專業(yè)性展會項目+專業(yè)會展服務”引導力度，實現(xiàn)品牌展會與重點產(chǎn)業(yè)“一對一”融合共進，相互撬動，最大限度延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈。成都市研發(fā)實施了“會展與產(chǎn)業(yè)一體化實施方案”，2020年，以“5+5+1”成都現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系為導向，共舉辦產(chǎn)業(yè)導向會展活動272個，簽約重大產(chǎn)業(yè)項目637個，協(xié)議投資額9218.5億元。長沙緊密結(jié)合自己重工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功策劃舉辦了“工程機械展”、“軌道交通展”，近期又謀劃舉辦“市政工程博覽會”。
作者介紹：
儲祥銀
中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心主任、教授、博士生導師。
商務部服務貿(mào)易專家?guī)斐蓡T、中國國際貿(mào)易促進委員會專家委員。國內(nèi)多個城市的會展顧問。是國內(nèi)會展業(yè)界較為活躍的會展理論研究領(lǐng)軍人物和大型會展活動策劃組織者。
來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)