近日，鐵路部門在京滬高鐵部分車次試點“隔離運輸、人寵分開、專人看護”的高鐵寵物托運服務(wù)，折射出寵物經(jīng)濟的新藍海。隨著寵物提供的情緒價值日益凸顯，越來越多的人開始選擇養(yǎng)寵物，寵物消費市場持續(xù)走熱。近年來，江蘇各地搶抓機遇、加快布局，打造寵物經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動寵物經(jīng)濟快速發(fā)展。

“擬人化”情感推動“它經(jīng)濟”升溫

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，去年中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量超過1.2億只，市場規(guī)模超過3000億元。這股寵物經(jīng)濟的風也吹到了江蘇，近年來，在城市建設(shè)和發(fā)展中，江蘇寵物友好型空間逐步增多，配套服務(wù)不斷完善。

走進南京雨花萬象天地的寵胖胖超級MALL，記者看到店里的寵物凍干、罐頭、棒棒糖等食品花樣百出，魚油、營養(yǎng)膏、卵磷脂、鈣片等寵物保健品種類豐富，不少養(yǎng)寵人正帶著“毛孩子”進行選購。“寵物已經(jīng)成為我們家庭中不可或缺的成員，所以我很愿意為它消費，帶它去洗澡美容，給它買新衣服、新玩具。”00后養(yǎng)寵人徐女士告訴記者。在無錫，一系列創(chuàng)新舉措的推出也點燃了“它經(jīng)濟”新活力。無錫打造了一個專為寵物而生的“寵TA聯(lián)萌”，在這里，“毛孩子”可以結(jié)交好友、乘坐專屬公交車和“鏟屎官”一起出門放肆玩耍、走進影院觀影，甚至還能擁有自己的時裝秀。

“寵物年均消費額持續(xù)攀升，江蘇各地涌現(xiàn)大量寵物友好設(shè)施，這是社會變遷與經(jīng)濟發(fā)展交織的必然結(jié)果，是‘情感經(jīng)濟’的結(jié)構(gòu)性爆發(fā)，背后反映了國民精神需求的巨大轉(zhuǎn)變。”南京財經(jīng)大學教授、經(jīng)濟學博士孔群喜表示，隨著城市化進程加速、家庭結(jié)構(gòu)小型化以及社會競爭壓力增大，現(xiàn)代人的情感寄托和陪伴需求日益強烈。寵物以其獨特的情感連接能力，成為填補這種“情感赤字”的重要載體，它們不再僅僅是動物，而是家庭成員、精神伴侶。消費升級是關(guān)鍵驅(qū)動力，人均可支配收入的提高，使得人們有能力、也愿意為寵物提供更好的生活品質(zhì)，追求更精細、更優(yōu)質(zhì)的喂養(yǎng)、醫(yī)療和娛樂，這種“擬人化”的投入是消費升級在寵物領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的先行探索，不僅順應市場需求，更是一種前瞻性的“軟基建”投資，此類舉措通過優(yōu)化環(huán)境、釋放消費潛力，又反向加速了整個寵物經(jīng)濟生態(tài)的成熟。

精細化養(yǎng)寵釋放消費新動能

近年來，養(yǎng)寵人在寵物身上的投入持續(xù)攀升，有力推動了市場規(guī)模的進一步擴大?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年單只寵物犬年均消費2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費2020元，較2023年上升4.9%。隨著養(yǎng)寵人士對寵物的情感需求逐步增加，養(yǎng)寵標準水漲船高，精細化養(yǎng)育漸成寵物消費新趨勢。

日前，在南京國際博覽中心、徐州國際會展中心舉行的2025鴻威·世界寵物博覽會吸引了數(shù)萬名觀眾。在現(xiàn)場，做造型、購新衣、拍大片成為寵物消費項目中人氣超高的“三件套”。紅色格子的小披風、帶花邊的毛線帽、毛茸茸的小馬甲、馬卡龍色的小襯衫……這次參展，“不高興和沒頭腦”工作室將各式各樣的寵物新衣掛滿了展示架?！耙运哪_衣這類衣服為例，前兩年在淘寶等電商平臺都很難搜到，有時候還需要找裁縫定制，如今，國產(chǎn)寵物服飾越來越好買了，適用的場景也越來越多了。”主理人左天雅表示，一般而言，購買了一件衣服之后，寵物主基本不會再次購買同款衣服，所以為了引起消費者的持續(xù)關(guān)注，必須不斷推出新品。

線下寵物消費火熱的同時，線上消費也在如火如荼地進行。點進貓大力寵物用品旗艦店直播間，主播正推介著一款以百分之百鮮雞肉制作的抗掉毛貓罐頭。據(jù)了解，消費者下單后，其背后的智能云倉便同步開啟極速發(fā)貨模式，最快5分鐘即可將打包好的產(chǎn)品發(fā)往全國，日均發(fā)貨量達8萬單?！澳壳埃放埔迅采w天貓、京東、抖音、拼多多等主流平臺，直播間銷售額占比從最初的10%提升至2024年的30%，我們依托真實營養(yǎng)成分表與100%原材料溯源體系與用戶建立了信任?！必埓罅﹄娚特撠熑私榻B，此前，貓大力已和江蘇省農(nóng)業(yè)科學院達成戰(zhàn)略合作，共同推進寵物腸胃健康等功能食品研發(fā)，致力于為寵物全生命周期提供營養(yǎng)解決方案。如今，貓大力已形成涵蓋貓糧、貓罐頭、湯包、蒸煮系列等五大類產(chǎn)品體系，深受養(yǎng)寵人的青睞。

多元化需求促進行業(yè)快速發(fā)展

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和市民消費能力增長，傳統(tǒng)“看家護院”的養(yǎng)寵邏輯正在被顛覆，寵物被賦予“陪伴者”的身份，即便是衣食住行等生存剛需也逐漸走向精細化，養(yǎng)寵人的消費需求也從“生存型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，帶動相關(guān)消費市場日益多元、細分。

近年來，寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，已成為不可忽視的消費熱點。目前，寵物產(chǎn)業(yè)衍生出了寵物醫(yī)療、寵物護理、寵物保險、寵物殯葬等，正逐步從單一消費走向多元化需求。從食品、用品、醫(yī)療等基礎(chǔ)消費，到上門喂養(yǎng)、美容、攝影、娛樂等多元服務(wù)，形成一條覆蓋上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，帶動寵物產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。淘寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一只貓咪關(guān)聯(lián)貓益生菌、貓咪服裝、車載貓籠等140多個行業(yè)?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已突破7000億元，預計到2028年市場規(guī)模有望達1.15萬億元。

孔群喜表示，當下，江蘇各行業(yè)要抓住的不僅僅是售賣商品或提供單一服務(wù)，而是要構(gòu)建一個圍繞“寵物全生命周期”的高價值、體驗式、融合化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。服務(wù)業(yè)應大膽創(chuàng)新融合，將寵物元素無縫植入旅游、住宿、餐飲等場景，開發(fā)定制化的人寵同行服務(wù)，提供寵物專屬設(shè)施與餐飲，超越簡單的“允許進入”。制造業(yè)要向“智造”與“質(zhì)造”升級，利用江蘇強大的制造業(yè)基礎(chǔ)，開發(fā)智能化寵物用品，以及符合更高安全標準、兼具功能性的高端食品與用品，打造具有競爭力的本土品牌?？萍寂c金融行業(yè)要積極賦能，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化寵物健康管理，完善寵物保險覆蓋，探索前沿生物科技應用，發(fā)展專業(yè)的行為訓練與心理咨詢服務(wù)。政府相關(guān)部門與行業(yè)協(xié)會應制定行業(yè)標準，規(guī)范市場秩序，支持相關(guān)領(lǐng)域人才培養(yǎng)，為寵物產(chǎn)業(yè)的跨界融合創(chuàng)新提供政策引導和平臺支持。江蘇應整合地區(qū)優(yōu)勢，推動跨界合作，將寵物產(chǎn)業(yè)從一個單一消費熱點，鍛造成為具有區(qū)域特色和持久競爭力的經(jīng)濟新增長極。

來源：江蘇經(jīng)濟報